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谷歌承诺:通过谷歌优先项目销售的视频将全部采用人工复检

时间:2018-01-17来源: 作者:admin点击:
BI中文站1月17日报道-谷歌旗下YouTube向广告商们承诺,通过谷歌优先项目(GooglePreferred)广告服务销售的所有视频很快将全部采用人工复检。-此举是谷歌在承受的广告商压力越来越大的情况下作出的回应。长期以来,谷歌优先项目一直被认为是一种优质的、品牌安全的、能够替代电视广告的产品。

BI中文站 1月17日报道

- 谷歌旗下YouTube向广告商们承诺,通过谷歌优先项目(Google Preferred)广告服务销售的所有视频很快将全部采用人工复检。

- 此举是谷歌在承受的广告商压力越来越大的情况下作出的回应。长期以来,谷歌优先项目一直被认为是一种优质的、品牌安全的、能够替代电视广告的产品。但是谷歌优先项目下的某些频道播出的内容令广告商们感到不安。

- 另外,谷歌还提高了YouTube频道播放广告的资格要求。

谷歌承诺,公司将安排真人复检所有的YouTube视频。这些视频可能包含它为顶级营销商提供的广告。

这是一项劳动密集型工作,是YouTube在外界广泛批评其数字广告的品牌安全性问题的情况下作出的最新回应。

在过去一年里,大型营销商们发现他们的广告被放到了包括仇恨视频在内的、令人反感的内容旁边。最近,YouTube网红洛根-保罗(Logan Paul)因为上传了一段死尸视频而受到抨击。

YouTube需要安排大量人手去观看视频分享网站上的每一段视频。据统计,每分钟上传到YouTube平台的视频时长多达400小时。

在这种情况下,YouTube承诺将为谷歌优先项目提供全人工视频审查。谷歌优先项目是公司在4年前推出的广告产品,主要向营销商推销最受欢迎的5%的YouTube频道的广告位。这项政策将于2月中旬在美国和3月中旬在世界其他地区生效。

去年BusinessInsider进行的一项调查显示,谷歌打算将谷歌优先项目作为主打产品推销给重要广告商,吸引它们将广告预算从电视广告转向YouTube广告,但是谷歌并没有控制该项目中的视频类型。几家大型广告代理商和营销商都感觉被误导了。

谷歌周二发表博客文章称,公司将扩大“谷歌优先”产品的定义,将流行和品牌安全的属性也纳入进来。谷歌显示、视频和分析副总裁保罗-穆雷特(Paul Muret)写道:“我们创建谷歌优先项目的目的是让YouTube最吸引人的频道脱颖而出,帮助我们的客户轻松接触到最热情的观众。”

“展望未来,谷歌优先项目中包括的频道将由人工剪辑,广告将只会在经过验证的视频上播放,以满足广告友好规则的要求。”

除了提高谷歌优先项目的要求,谷歌还提高了YouTube频道创收资格的要求。去年,该公司制定了一条新规则,要求频道必须获得1万次浏览量才能获得分享广告收入的资格。

现在,视频制作者需要在12个月内获得4000小时的“观看时间”并获得至少1000个关注者,才能开始在该平台获得广告收入。谷歌认为,这些指标比单纯的浏览量更能反映出一个频道的一贯的收视率。从理论上来说,频道收视率有可能被人为夸大。

通过这种方式,YouTube应该能够让广告商避开任何可疑的频道,同时也不会在无意中埋没名气较低的视频制作者。

YouTube表示,它还将密切关注那些被社区标记为滥用内容的频道。

穆雷特写道:“这些举措将帮助我们奖励制作优质内容的视频制作者,同时阻止不良行为者和垃圾邮件发送者钻系统的空子,利用不合规的内容获利。”

谷歌称,在YouTube上,广告商95%的潜在受众都不会受到这项政策变动的影响。

最后,谷歌还为广告商们提供了更大的透明度,让他们在真正投放广告之前预览广告投放后的效果。例如,比较保守的广告商可以避免让自己的广告出现在一些边缘游戏玩家制作的视频或喜剧类视频中,而且他们也能看到自己的策略可能会对广告能够接触到的潜在受众数量造成多大的影响。(编译/林靖东)

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