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这个创意太美了!“禅音”也能被网易云音乐玩出新花样!

时间:2017-12-31来源: 作者:admin点击:
毋庸置疑,网易云音乐已经成为国内第一禅音乐平台。以瑞鸣唱片、龙源音乐等几家关注禅音的唱片公司禅音作品为例,截止2017年11月31日,其禅音作品在网易云音乐上的播放量同比增长达229.23%。同时,许多禅音音乐人也选择入驻网易云音乐,并作为其作品发布的主要平台。亮眼的成绩令人瞩目,但对于禅音小众市场

毋庸置疑,网易云音乐已经成为国内第一禅音乐平台。

以瑞鸣唱片、龙源音乐等几家关注禅音的唱片公司禅音作品为例,截止2017年11月31日,其禅音作品在网易云音乐上的播放量同比增长达229.23%。同时,许多禅音音乐人也选择入驻网易云音乐,并作为其作品发布的主要平台。

亮眼的成绩令人瞩目,但对于禅音小众市场的开拓,网易云音乐还想做更多事情。

前段时间,网易云音乐推出“禅音行动”,在此之下启动“禅音作品征集计划”,并联手佛教名寺杭州香积寺,举办了一场“禅音”新年祈福音乐会,通过把古老的禅音与互联网元素结合,助推禅音在互联网时代的发展。

“禅音”新年祈福音乐会作为“禅音行动”的落地活动,让现代音乐和禅音相结合,为我们带来了一场深入灵魂的音乐洗礼。

不少网友在看到这样的视频后都表示“想不到,网易云音乐也出家了”“本来想还俗,看了视频后立地成佛了”“难怪越听越想出家”。网易云音乐不仅是最懂90后的音乐平台,也是最“佛系”的音乐平台,通过这样一场高山流水的禅音音乐会,我们感受到了音乐不分形式、不分载体的美好。

今天007就从以下三个方面进行案例评析

1

融合两种音乐

打造品牌辨识度

禅音作为流传数千年的一种音乐形式,一直没能走进大众的眼前。原因在于与现代流行音乐注重听觉感官的特点不同,禅音更注重心理、心境的影响,他们之间有着鲜明的区分。所以,本次“禅音”新年祈福音乐会,更难得是让现代音乐与禅音进行了融合。

歌手楚小波《好好说话》,用通俗的歌词和极具特色的音乐风格呼应禅音,两种不同的音乐载体在这里交融汇聚,实现了音乐的共鸣。对于听众而言,不仅禅音爱好者能够感受到音乐的另一种美好,大众也能找到禅音背后的精神力量,双方都感受到了音乐传递的力量!

不仅如此,伴随着网易云音乐“禅音行动”的正式启动,还将六首耳熟能详的经典歌曲通过现代方式演绎成禅音作品。于喧嚣之中,用音乐的力量带来一片净土。其中,制作人特别邀请了德格门扎寺金刚上师其多堪布颂念《消除道障殊胜祈请颂》,并加在音乐的间奏之中,增加禅意,让歌曲更富韵味。

【007点评】古人说王维的山水诗“字字入禅,与世尊拈花,迦叶微笑,等无差别”。如此诗与禅巧妙地融为一体让王维的诗能辨度极高。网易云音乐从最具特色的音乐入手,将禅音和现代音乐相融合既实现了禅音的大众化传播同样也实现了品牌辨识度的打造。

2

AR和禅音

禅音的互联网传播

网易人工智能事业部旗下的AR产品网易洞见作为“禅音”新年祈福音乐会的独家AR合作伙伴,在音乐会中也引入了AR等高科技技术,以更“互联网化”的形式传播禅音;只要用户通过“账号-扫一扫-AR”,进入祈福页面,输入自己的一句话心愿,点击许愿即可通过AR放飞心灯

如果说音乐让听众产生共鸣,那么祈福和利用AR技术的点亮心灯就在视觉和知觉上与用户产生了联系,创造了一个颇具仪式感的音乐环境。其实,寺庙本身就是一个相当严肃、端庄的场合,对于很多人而言一踏入寺庙就有一种仪式感!网易云音乐通过祈福和心灯这样的创意不仅增加了仪式感,更利用音乐在环境打造上的优势,实现了用户在音乐场景下的情感共鸣。

【007点评】音乐本身就具有渲染氛围的作用,而“禅音”新年祈福音乐会结合互联网化的AR创意创造了一个更加有视觉冲击力的画面,一方面,增强了音乐体验,另一方面通过仪式感,进一步体现出音乐的力量。

3

佛系创意加持

让禅音溶于生活

在“禅音行动”下,网易云音乐还推出了一系列饱含禅意的内容。在准备“禅音”新年祈福音乐会时,准备了一组海报、节目单、邀请函等。这些创意设置融合了与“禅”有关的一切元素显得相当“佛系”,让禅意真正溶于生活。

活动开启前,网易云音乐还推出了预热H5:2018禅音关键词。用新年抽签的方式帮你找到2018年的禅音键词以及属于自己的禅音。比如007就抽到了“初心”这样一个关键词---有时候我们走得太快,会忘记当初为什么开始奔跑。H5用充满禅意的话配合应景的音乐去提醒我们去审视内心,不忘初心。

不仅如此,网易云音乐商城专门推出了一系列以禅音为主题的周边,包括笔记本、帆布袋等。

尤其是“解答之书”笔记本融入了AR元素。翻开书本首页后,在网易云音乐APP(需更新到最新版)通过“扫一扫-账号-AR”进入AR页面,即可通过语音方式提出疑惑,而“解答之书”会在AR页面给出颇具禅意的回答。看了这些禅意的回答,让007都忍不住想入“非非”了!

佛系是当下流行的热点,更是时下青年最具标签化的人格特点,“解答之书”这样一个非常具有禅意的创意,其实非常契合年轻人的喜好,尤其是在配上AR这样的炫酷技术后,想必会受到不少年轻人的追捧。

【007点评】通过这些禅意内容,网易云音乐挂钩了“佛系”这样的年轻关键词,把禅音融入了年轻人的生活,实现了禅音的大众传播。当然,网易云音乐也借此塑造了一个更懂禅音的形象,实现了品牌形象的进一步充实。

总结思考

作为宋真宗亲自赐名的“香积寺”在历史上一直占有重要的地位,它不仅是通过运河进入杭州的第一座和离开杭州的最后一座寺院更是杭嘉湖一带信教群众从运河到灵隐、天竺朝山进香的必经地。作为知名佛教寺庙,香积寺选择与网易云音乐合作举办“禅音”新年祈福音乐会,证明了其对网易云音乐禅音实力的认可。

而在本次活动中,网易云音乐让禅音互联网化,实际上对于禅音的传播非常有帮助。首先,作为一种独特的音乐内容,禅音在与现代音乐结合后产生了非常奇妙的效果,能够实现所有人对音乐的共鸣。所谓,音乐无国际、无疆界的沟通力量也能在这里被展现。同时,网易云音乐对禅音作品的传播、推广、落地,更有利于中国传统禅文化的传播和发展。

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